A „reklámajándék” halála és a vállalati kultúra ébredése
Karácsony közeledtével, vagy egy sikeres negyedév lezárásakor a legtöbb HR-es és cégvezető íróasztalán ott tornyosul a probléma: mivel lepje meg az alkalmazottakat és a kiemelt üzleti partnereket? Az évtizedes, poros vállalati reflex ilyenkor automatikusan bekapcsol: „Rendeljünk Kínából ötszáz darab olcsó műanyag golyóstollat, párszáz pendrive-ot (amit ma már senki sem használ a felhő alapú rendszerek korában), és nyomjuk rá bazinagy betűkkel a céglogót!”
Az eredmény? A dolgozók az asztalfiók mélyére dobják a tollat, a partnerek pedig a harmadik napon elhagyják. A cég elköltött százezreket egy olyan „ajándékra”, aminek a pszichológiai megtérülése nulla, a környezeti lábnyoma pedig hatalmas. Üdvözlünk a 21. században, ahol a hagyományos „reklámajándék” halott.
Miért sértő a „tömeg-gagyi”?
A munkavállalói hűség (retention) ma az egyik legdrágább valuta a munkaerőpiacon. A dolgozók nem csak fizetést akarnak, hanem megbecsülést. Amikor egy cégvezető az év végi bulin átad egy olcsó, logózott műanyag kulacsot, ami az első mosogatásnál tönkremegy, a dolgozó dekódolja az üzenetet: „A cég szemében csak egy erőforrás vagyok, akit a legolcsóbb árajánlat alapján ‘jutalmaznak’.”
Ráadásul az óriási, agresszív céglogók elpusztítják a tárgy használhatóságát. Senki sem akar egy óriási „Kovács és Társa Kft. – A legjobb duguláselhárító” feliratos pólóban lemenni a konditerembe. Ha az ajándék öncélú reklámfelület, akkor az nem ajándék, hanem egy hirdetőoszlop, amit ráerőltetnek a munkatársra.
A modern vállalati ajándékozás 3 aranyszabálya
Hogyan lehet okosan, a cégépítést (employer branding) támogatva ajándékozni? A válasz a minőségben, a diszkrécióban és a perszonalizációban rejlik.
- 1. Funkció és Prémium minőség: Olcsó műanyag helyett élelmiszeripari rozsdamentes acél kulacs. Kinyúló, izzadós műszál helyett minőségi, prémium DTF nyomtatott pulóver. Olyan tárgyakat kell adni, amiket a dolgozó amúgy is megvenne magának, mert jó használni őket.
- 2. Diszkrét branding: A logó ne a tárgy közepén ordítson! Egy elegáns, fába vagy fémbe lézergravírozott logó a tárgy alján, vagy a pulóver ujján sokkal elegánsabb. A dolgozó büszkén fogja viselni/használni, mert prémium érzetet kelt.
- 3. Személyre szabottság (A Szent Grál): Ez az a pont, ahol az okos cégek szintet lépnek. Ugyanannyiba kerül legyártani egy kulacsot, de képzeld el, hogy a diszkrét céglogó mellett minden egyes kulacson ott szerepel a munkavállaló keresztneve.
A technológia, ami mindezt lehetővé teszi
Régen a név szerinti, egyedi céges ajándékok logisztikai rémálmot jelentettek, mert a szitanyomdák csak 100 egyforma darabtól indították be a gépeket. Ma, a modern, digitális gyártással dolgozó partnerekkel (mint amilyen a KDA webshop háttere is) ez gyerekjáték. A lézergravírozás és a 3D nyomtatás lehetővé teszi, hogy egy 50 fős cég minden dolgozója egy teljesen egyedi, névre szóló, prémium ajándékot kapjon, kompromisszumok nélkül.
A céges ajándék célja, hogy elmélyítse a köteléket. Egy névre szóló, prémium asztali rendszerező a home office-ban, vagy egy elegáns, névre gravírozott kávés termosz pontosan ezt a megbecsülést kommunikálja minden áldott reggel.
